福建日報·新福建客戶端 11月11日報道（記者 林侃）不知不覺間，第13個天貓雙11如約而至。雖然“雙11”早已不算新鮮事，人們對不斷跳躍的成交量總數也不再過度關注，但對消費者和商家而言，這仍然是一年一度的盛大狂歡。從“買”到“賣”，“雙十一”這天從來不缺少福建元素。數據顯示，福建的雙11預售量排到全國第6位，凸顯了福建人不俗的消費力。

45分鐘，賺一個億。這不是天方夜譚。就在今天早上的0點到0點45分，382個品牌在短短的45分鐘時間內實現了成交額突破一億元。其中，就不乏鴻星爾克、安踏、九牧、七匹狼、匹克、特步、喬丹等一眾福建企業。

今天凌晨0點到1點之間，鴻星爾克的銷售額更是比去年增長了27倍。在國內掀起“野性消費”的鴻星爾克今年甚至把戰火燒到了國外。數據顯示，他們通過淘寶、天貓出海的銷售額同比增長超700%。同樣“師出福門”的國貨品牌361°、安踏的出海銷售額也持續領跑。他們帶動“福建運動產業帶”出海銷售額同比增長近50%。

記者了解到，雙11期間，“國貨”在海外消費者購物車里占據C位。福建運動產業帶、曹縣漢服產業帶、順德小家電產業帶、佛山家具家居產業帶、安吉電競椅產業帶成為出海增速最快的五大產業帶。

新國貨的代表“漢服”也火到海外，成為海外年輕人的新時尚。雙11期間，山東曹縣的漢服產業帶出海銷售額同比增長翻番。越來越多海外消費者為“中國創造”買單。海淘風向變了，過去搶購日本馬桶蓋，如今九牧的智能馬桶成了熱銷品，以掃地機器人、立體洗地機為代表的清潔類電器也備受海外華人歡迎。

來自阿里的數據顯示，目前國貨商品通過天貓、淘寶可銷往全球200多個國家和地區，同時，平臺戰略及服務持續升級，助力國貨商家更便捷地出海，目前已經有8萬款國貨首次出海，全年預計將有10萬新國貨商家出海。

今年雙11，還是一個以“土”為榮的購物節。

一方面，“老字號”也籠絡住了一大批消費者。截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區的老字號，回力等品牌銷售額更是突破1億元，充分印證了“老字號是最成功的新品牌”。

另一方面，鄉村好物成了香餑餑。11月1-10日，在淘寶天貓平臺上，160個鄉村振興重點幫扶縣電商銷售金額同比增長22.6%，農產品銷售金額同比增長19.8%。832個脫貧縣電商銷售額同比增長26.0%。鄉村網購也蔚然成風，我省的莆田市仙游縣鯉南鎮公共服務站一舉成為全國簽收量最多的菜鳥農村網點。

消費升級一直是這幾年雙11的熱詞，今年也不例外。天貓新生活研究所遴選出了10大趨勢單品，大多不是生活剛需，但卻足以凸顯消費者對生活品質的追求。

北京冬奧會腳步臨近，滑雪成為今年冬季最潮戶外運動。截至11月11日凌晨1點，天貓上的滑雪裝備成交額同比去年增長超140%，女性滑雪服、親子滑雪產品成為暢銷單品。值得一提的是，消費者中竟然也有包括福建在內的南方人。

不能去遠方，就在周邊游，露營徹底火出圈，也帶火了戶外電源這個新產業。11月1日至9日，移動電源銷量同比增長230%，成為當之無愧的“黑馬”。

寵物日漸成為都市年輕人、老齡人群的情感陪伴。今年天貓雙11，寵物玩具成為寵物行業增長最快的品類之一。發聲玩具、逗貓魔盒、貓咪轉盤、自動毛絨球、貓爬架等備受關注，問鼎行業第一的新品牌未卡，就以一款“網紅”仙人掌貓爬架成交額超百萬。

早上一杯咖啡（Coffee）提神，開啟一天的工作。晚上需要酒精（Alcohol）助眠，為這努力的一天收尾。早C晚A被稱為“現代人必備”。永璞、三頓半、隅田川、吉飲等咖啡新品牌，梅見、斑馬精釀、酒時浪等國產酒類新品牌，在11月1日天貓雙11開買的第一小時，齊刷刷超越去年同期一整天的成交額。

考古盲盒與手辦、氛圍燈、文房四寶、預制菜、洗地機也都榮登“趨勢單品”，無不預示消費再升級的趨勢。

此外，為什么鞋子不能只買一只，這一個多數人忽視的問題，卻是部分肢體殘障群體的真實需求。今年雙11，天貓聯合我省的喬丹等7家品牌推出“一只鞋計劃”。“雙11”期間，98人的購物訂單里，第一次有了“一只鞋”。